La Thaïlande est depuis longtemps un joyau de la couronne touristique de l’Asie du Sud-Est, attirant de nombreux visiteurs dans ses villes animées, ses plages sereines et son abondante histoire culturelle. Historiquement, la Thaïlande visait à attirer des vacanciers très dépensiers, estimant que les revenus générés par les visiteurs fortunés profiteraient de manière significative à l’économie. Cependant, la récente évolution du pays vers une stratégie touristique plus inclusive souligne la conclusion qu’un attrait plus large est nécessaire pour atteindre l’objectif ambitieux de 40 millions de vacanciers par an. Ce passage d’une stratégie sélective à une stratégie d’accueil de tous les types de touristes marque un tournant stratégique qui pourrait redéfinir le paysage touristique de la Thaïlande.
La dépendance de la Thaïlande à l’égard des vacances en tant que moteur économique clé est dûment soulignée. Le marché contribue considérablement au PIB fédéral, en créant des emplois et en stimulant le développement d’industries connexes telles que l’hôtellerie, la vente au détail et les transports. Dans le passé, l’objectif principal était d’attirer les touristes à haut rendement d’Europe, des États-Unis et des régions aisées d’Asie, en partant du principe que ces visiteurs dépenseraient davantage dans des hébergements luxueux, des restaurants de qualité et des magasins. Cette stratégie visait à optimiser les revenus tout en minimisant les effets environnementaux et sociaux du tourisme de masse.
Malgré cela, le marché mondial du tourisme est remarquablement compétitif et les voyageurs d’aujourd’hui sont plus variés dans leurs préférences et leurs habitudes d’investissement. La pandémie de COVID-19 a mis en évidence les vulnérabilités d’une dépendance trop forte à l’égard d’un marché de zone d’intérêt. Avec l’assouplissement des restrictions sur les voyages internationaux, la Thaïlande a dû relever le défi de rajeunir son secteur touristique. Elle a alors procédé à une réévaluation stratégique, constatant qu’une approche beaucoup plus inclusive pourrait produire de meilleurs résultats à long terme.
L’évolution de la Thaïlande vers une approche touristique plus inclusive implique de s’adresser à un plus large éventail de voyageurs, des routards soucieux de leur budget et des familles aux visiteurs à revenus moyens et aux nomades électroniques. Cette plus grande attractivité augmente non seulement le nombre de visiteurs potentiels, mais diversifie également les flux de revenus du tourisme, ce qui rend l’industrie plus résistante aux déséquilibres économiques et aux crises mondiales.
Un aspect important de cette stratégie consiste à améliorer le système et les prestataires afin d’accueillir différents types de touristes. Par exemple, des options de voyage abordables, des hébergements chauds et conviviaux à des prix raisonnables et des expériences gastronomiques variées sont de plus en plus développées pour attirer les touristes à petit budget. Dans le même temps, la Thaïlande continue de préserver ses offres de luxe afin de ne pas aliéner les vacanciers qui dépensent beaucoup. Cette double approche vise à créer un écosystème touristique bien équilibré, dans lequel les visiteurs les plus divers se sentent accueillis et valorisés.
La publicité et le marketing jouent un rôle important dans la stratégie de tourisme inclusif de la Thaïlande. Le continent a intensifié ses efforts de promotion sur des marchés prometteurs comme l’Inde, le Moyen-Orient et l’Europe de l’Est, où une classe moyenne en expansion est impatiente de découvrir des lieux internationaux. En outre, la Thaïlande exploite les médias sociaux et les plateformes numériques pour atteindre les jeunes voyageurs qui recherchent des expériences exclusives et authentiques. Les promotions mettant en avant la splendeur naturelle, la richesse culturelle et l’hospitalité du pays sont conçues pour trouver un écho auprès d’un public mondial.
En outre, la Thaïlande exploite des marchés de niche tels que le tourisme médical, les retraites de bien-être, les voyages écologiques et les loisirs. En commercialisant ses installations médicales communautaires, ses pratiques de santé traditionnelles telles que les massages réparateurs et la méditation thaïlandais, et ses options de voyage durable, la Thaïlande attire des vacanciers ayant des intérêts particuliers qui vont au-delà des activités de voyage habituelles. Cela permet non seulement de diversifier la base de vacanciers, mais aussi de renforcer la réputation de la Thaïlande en tant que lieu polyvalent et inclusif.
Une technique de tourisme inclusif implique également de veiller à ce que les avantages du tourisme soient largement diffusés dans tout le pays. Des efforts sont déployés pour promouvoir des destinations moins connues et des zones rurales, ce qui permet de réduire la pression sur les sites touristiques les plus populaires et de favoriser un développement respectueux de l’environnement. Cette méthode permet d’atténuer l’impact du tourisme sur l’environnement et de veiller à ce que les communautés locales en tirent un avantage économique.
Des campagnes telles que le tourisme de proximité encouragent les habitants locaux à faire un effort pour participer à l’industrie du tourisme et en tirer profit. En proposant des séjours chez l’habitant, des visites guidées avec soin et des expériences culturelles, les régions locales peuvent créer des revenus tout en préservant leur patrimoine culturel et leur environnement. Cette approche respectueuse de l’environnement ne se contente pas d’améliorer l’expérience des visiteurs du site web, elle favorise également l’équité interpersonnelle.
Le passage de la Thaïlande d’un tourisme de masse à un tourisme plus diversifié est un mouvement stratégique motivé par la nécessité économique et le désir d’une croissance durable. En accueillant tout le monde, la Thaïlande s’efforce d’atteindre son objectif de 40 millions de touristes par an tout en veillant à ce que les avantages du tourisme soient prévalents et durables. Cette approche globale fait de la Thaïlande un pays résilient et adaptable, capable de prospérer sur un marché mondial actif des voyages et des loisirs. Le pays ayant toujours déroulé son tapis rouge pour tous, les plus beaux hôtels du monde il crée un précédent pour les autres pays qui cherchent à harmoniser les avantages économiques avec la durabilité sociale et écologique.